Kindle正式成为时代的眼泪？亚马逊到底错在哪了？

文｜江瀚视野观察

【资料图】

在中国的传统文化里，"万般皆下品惟有读书高"可以说是中国人一直以来的理念，然而就在最近一款堪称划时代的电子产品却正式在国内落下帷幕，这就是大名鼎鼎的Kindle，从曾经备受追捧的网红到如今彻底的落幕，电纸书到底错在哪了？

一、Kindle正式成为时代的眼泪？

据第一财经的报道，美国科技巨头亚马逊按计划停止了其在中国的Kindle在线服务。这一决定是在一年前就作出的。这意味着Kindle用户将不再能够在线购买新书，但他们仍然可以在一年内将购买的书籍下载到本地设备上。亚马逊还表示，将于2024年6月30日将Kindle应用从中国应用商店中正式下架。在此日期之前，用户还可以继续从云端下载Kindle内容。话题#kindle中国电子书店正式停运冲上热搜。

公开数据显示，2013年至2018年间，亚马逊在中国售出了数百万台Kindle阅读设备。亚马逊曾积极在中国寻求拓展Kindle业务，在2018年亚马逊的一份内部文件中称，到2017年底，中国已成为Kindle最大的市场，设备销量占全球市场份额的40%以上。但随着中国发达的4G和5G网络覆盖提速，中国用户对电子书阅读器的需求急剧下滑。研究机构分析认为，由于中国免费电子书获取的便捷性和印刷成本低廉，Kindle商店的商业价值有限。

Kindle电子阅读器诞生于2007年，被认为是亚马逊最成功的硬件产品之一，其采用电子纸屏幕，被认为易于阅读且护眼，还原了阅读纸质书籍的体验。在Kindle电子阅读器诞生的5年里，电子书成为亚马逊增长最为迅速的品类之一。

2013年，Kindle正式进入中国大陆市场销售，历经多次设备版本迭代，最新的产品系列包括Kindle Paperwhite、Kindle Voyage、Kindle青春版、Kindle Oasis等，至今已入华满10年。为满足用户阅读要求，亚马逊还引入Kindle Unlimited包月电子书服务。2018年，Kindle阅读器在中国发展进入巅峰，年销量突破百万。不过，近年来亚马逊已未在财报中披露Kindle的具体销量和销售额。

近年来，亚马逊在中国市场不断收缩，自7月17日起，亚马逊中国将不再提供应用商店服务。目前，亚马逊中国的业务包括海外购、跨境电商、云科技、智能硬件与服务等。

二、电纸书到底错在哪了？

Kindle作为一种电子书阅读设备，曾经在互联网电子市场发展关键时期起到了重要的作用，作为曾经Kindle论坛的一位版主，笔者曾经经历过Kindle从辉煌到衰落的全过程，为什么会出现这样的情况？Kindle电纸书到底错在哪了？

首先，Kindle的出现恰逢移动互联网发展的关键时期。众所周知，Kindle出现在2007年，Kindle的出现在互联网电子市场发展的关键时期具有先发优势。当时，智能电子终端尚未普及，人们对于传统纸质书的依赖仍然很高。Kindle的电子墨水屏具有护眼、省电等特点，使得阅读体验更接近于纸质书，并且它能够存储大量的电子书籍，带来了便携和可扩展性，这是Kindle时代先进性所在，这也是为什么Kindle在那个时代发展的如火如荼。我们不可否认，在那个时代Kindle代表的是先进生产力的发展方向，对于大多数还只能依赖于台式或笔记本电脑，或者单纯纸质书的人来说，一个Kindle让人发自心底的发出"泰裤辣"的感叹，这就是当时Kindle真正的优势所在。

其次，移动互联网的到来打乱了Kindle的节奏。随着市场的发展，智能手机和平板电脑迅速崛起，彻底改变了人们的阅读方式。以iphone为代表的智能手机具备便携性和多功能性，可以随时随地获取各种资讯、视频、音频等内容。iPad等平板电脑提供更大的屏幕和更丰富的应用程序，使得阅读变得更加多元化。特别是在4G和5G时代的到来，网络速度的提升进一步增加了人们获取信息的便捷程度。

这一系列的变化其实已经超过了亚马逊自己的想象，虽然Kindle在后续几年不断推出新品，但是这些新品依然只能局限于电纸书这个领域之中，单一的电纸书难以满足日益增长的多元化需求，而之前作为黑科技的电子墨水屏在市场上同样成为了亚马逊的桎梏，不仅没能让Kindle快速发展起来，反而拖累了Kindle的长期发展。

第三，中国人的免费需求始终是Kindle回避不了的问题。笔者曾经参与过Kindle论坛的运营，之所以会进入那样的一个论坛，其实关键就在于在论坛上可以找到大多数平时找不到的数据，特别是电纸书。其实，这也是当前大多数中国读者最关心的点，在中国市场上，免费始终是中国消费者最需要的核心诉求。在中国市场上，免费一直都是一个非常重要的市场策略。因此，当Kindle进入中国市场时，虽然其阅读体验很好，但是由于其采用的是付费阅读的方式，因此在中国市场的竞争中并不具备优势。

Kindle作为一种付费读书方式，Kindle电纸书本身价格并不便宜，又没有实体书，在中国市场的竞争之中逐渐被微信读书们取代。微信读书等平台提供了免费的电子书资源和社交功能，吸引了大量用户，而且这些平台的用户粘性也很高，这对Kindle来说是一个巨大的挑战，更何况腾讯最擅长的是什么？社交。微信读书不仅可以阅读，还和腾讯的社交媒体强绑定，对于不少人来说读书还是一种社交货币，这就比单纯的Kindle电纸书强上了太多太多。这些免费的阅读平台通过与出版社合作，提供大量优质的图书资源，并且具备社交分享、书友圈等功能，更符合当下用户的需求。而根据阅文集团财报公布的数字，早在2019年底，微信读书的注册用户数量超过了2亿。

第四，封闭始终是Kindle的阿克琉斯之踵。如果说不够新颖、收费都是Kindle无法回避的问题的话，封闭的问题则更加严重，Kindle是一个完全封闭的系统，在早期几乎所有人拿到Kindle的时候都知道要去刷一个多看系统，只有这样才能兼容很多的互联网电子书，伴随着中国阅读市场的发展，国内电子书市场竞争越来越激烈，硬件上先后涌现出京东、汉王、文石、小米、当当等竞争对手，多主推安卓开放系统，对封闭的Kindle体系造成冲击。

同样的服务，同样的电子墨水屏，国内的这些产品要么更加先进，要么更加便宜，都在一点甚至多点超越了Kindle，这让Kindle的生存空间越来越被挤压，封闭系统让Kindle更加难以辗转腾挪，被市场淘汰也就是必然的事情。

Kindle逐渐成为了时代的眼泪，这似乎也是必然的事情，然而，我们应该看到，阅读本身是不会过时的。无论是在地铁上、公交车上还是在休闲时光里，人们都需要阅读来获取知识和消遣。因此，如何更好地服务用户变化的需求，才是电纸书长期生存的关键。

标签：